吴亦凡的“美国春晚”到底什么档次?兼论国产艺人的“国际梦”

“美国春晚”也大有讲究。

小编有话说

吴亦凡上了“美国春晚”!这可把中国粉丝激动坏了,吃瓜路人也纷纷围观。


起初,网传吴亦凡要在堪比“美国春晚”的“超级碗”上表演,引来不少质疑。大量路人持怀疑态度,觉得吴亦凡在蹭热度。毕竟,众多欧美歌手的毕生心愿,就是去一次“超级碗”表演。咋就轮到我们中国歌手远来的和尚会念经了呢?(事实上,多数人也不知吴亦凡有啥代表曲目)


 

通俗点讲,“超级碗”由美式橄榄球最高水平的决战+超级巨星中场表演+500万美元每30秒的天价广告组成。每一年的超级碗星期日,美国人全家老少都会围坐电视前,万年收视率第一妥妥的。


很快,这一消息被外媒证实,国内各大官媒也纷纷转发,凡凡这次真是“为国争光”了。


然而,北京时间2月4日,吴亦凡在“超级碗”献唱。从现场图片来看,硬糖君发出了来自灵魂深处的疑问:这“美国春晚”的舞台就这么寒酸吗?这种下乡慰问演出的气氛是闹哪样?看来美国经济是真不行了啊!


 

还好,硬糖君没有急于“扬我国威”。仔细研究下,原来这“美国春晚”也大有讲究,分批次进行表演,吴亦凡参加的是超级碗的免费预热表演,形式类似于露天表演。


其实也不单是吴亦凡,这些年贵圈的明星们,深感在国内折腾没什么逼格,纷纷将目光投向海外,一定要挣出个“国际知名度”来。


蹭个红毯啊,参加个颁奖礼啊,拿个野鸡国际电影奖啊……反正国外的经就是好念,也不图能让老外认识,就是图个出口转内销。而海外娱乐圈眼红着巨大的中国市场,也纷纷伸出求“财”若渴的橄榄枝,双方一拍即合。


在这股“明星出海潮”的推动下,“华人首位”之类的通稿早被用烂,亚洲也容不下他们的星辰大海,欧洲红毯已然踏遍,征服美国才是终极目标!


“春晚”还是“我要上春晚”?

超级碗不单单是一场文化演出,主旨还是NFL美国职业橄榄球大联盟的年度冠军赛。它是全美收视率最高的电视晚会类节目,因此被咱们中国观众戏称为“美国春晚”。


虽然是一个体育赛事,但因为超级碗有一个著名的中场秀,在如此收视的节目里表演,表演者无疑会成为万众瞩目的焦点。基本上,超级碗中场秀的表演嘉宾都是Lady Gaga这个级别的明星。


起初,也有人误会吴亦凡登上的是个中场秀。起码是误以为吴亦凡参加的超级碗预热音乐节,等同于他在超级碗show了一段。其实根本不是这么一回事。


超级碗中场舞台


首先,预热音乐节从1月26日就开始了,预热到2月4日结束,整整10天的时间。其次,每天都会有不同的艺人到场献唱,吴亦凡只是其中的一个。


真正的万种瞩目的表演是2月4日当天的中场秀。虽然能为超级碗“暖场”已经说明了吴亦凡的影响力,但确实没能成为起初大家想象中那种级别的主咖。


眼下,思想境界上“热爱祖国”,演艺规划上“崇洋媚外”,已然成为明星们的一个新趋势。


只要国外镀个金,别管有没有含金量,也许是大家连听都没听过的演出和奖项,都值得吹嘘一番,尬一轮通稿。


去年,杨幂凭借《逆时营救》获得第50届休斯顿国际电影节最佳女演员奖,也就是“国际影后”。吴亦凡则凭借《夏有乔木雅望天堂》在第29届东京国际电影节期间举办的中国电影周上获颁“金鹤奖”最佳男主角,也就是“东京影帝”。黄晓明更是凭借《何以笙箫默》拿下中澳电影节上的“国际影帝”。



但如今观众也是越来越精明,并不是什么“野鸡奖”“野鸡演出”都能被震慑住的。


可以理解明星团队的激动心情,可宣传有时候也有些过犹不及。现场传来的演出视频,唱得好坏大家见仁见智,可“华人首位”“华人之光”这样的通稿,确实让人有些审美疲劳。这种“赶超迈克尔杰克逊”的宣传稿,确定不是来黑凡凡的吗?



变着法的走出国门

国产明星国际化的第一步,是从走红毯开始的。这几年的新风向是,不仅电影圈的朋友们热衷蹭电影节的红毯,音乐圈的朋友们也没闲着,开始登上各种海外音乐颁奖礼和音乐奖项。一不小心,就都混成了“国际影星”和“国际知名音乐人”。


这其中,戛纳和格莱美尤为受宠,某种意义上也就成为重灾区。


戛纳是中国女明星的福地,某冰、某予、某琦、某幂……这些女明星都曾在戛纳留下“惊鸿一瞥”,曾被赋予毯星的称号。


曾经有网友曝光了一组“明码标价”,其中涉及戛纳电影节不同品牌渠道以及主题晚宴等邀请函的价格,动则就要上万欧元一个席位。



不想让自己显得那么low去买席位,只能靠自己的努力了,关键就是争做“欧莱雅”的代言人。每年戛纳红毯上最多的中国女星,都来自官方赞助商欧莱雅军团,巩俐、李冰冰、李宇春、刘亦菲、井柏然都是和巴黎欧莱雅相关的艺人。


除了欧莱雅,其他的大大小小的赞助商、媒体也能为明星弄到入场券。比如黄景瑜受到时尚芭莎杂志和直播APP咸蛋家(顺便说,这APP的海外版前一段被北京市通报扫黄了)的邀请,赴戛纳出席开幕红毯。


黄景瑜


这边电影节红毯上各路妖魔鬼怪各显神通,一直默默无闻的音乐圈,则在格莱美的阳光普照下开启了中美共建模式。


这几年格莱美对中国的热爱真是肉眼可见。不同风格的音乐人都获得了格莱美热忱邀请,朗朗、吴亦凡、周笔畅、张靓颖、华晨宇、易烊千玺、孙楠……虽然可能只是去受邀看个演出,可传达到中国观众这边总觉得跟要领奖一样。


别说,中国歌手还真获得过格莱美的“奖项”,就是没有公开“领奖”。


2015年,据说孙楠获得了格莱美的奖项,可全程观看直播的网友并没有看到楠哥的身影,原来奖项是在后台默默的被颁布的……


2014年筷子兄弟和张杰一起去全美音乐奖“打酱油”。张杰获得了“年度国际艺人奖”,筷子兄弟因为《小苹果》获得“年度国际歌曲”。不过随后细节爆出,两个奖项也都是在后台领取的……


张杰


张杰的名字甚至最开始都没有出现在官方网站的获奖名单中,过了数小时才被补充进去。而且,筷子兄弟演唱《小苹果》环节是被安排在电视转播的广告时段。


向中国流量“恶势力”低头

中国明星们牟足劲进军国际市场,可如果这些大型活动不向中国艺人抛来橄榄枝,明星们再怎么努力也无济于事。说到底,品牌也好、颁奖礼也好,也都是看准了巨大的中国市场,想借着我们流量明星提高在中国的影响力。真说起来,谁蹭谁的热度还不一定呢。


美国《好莱坞报道者》报道就直言,这次超级碗看中吴亦凡,是美国橄榄球联盟特意给万里之外的中国观众抛出的橄榄枝。希望利用吴亦凡的人气和流量,推广这项赛事在海外的影响力并吸引广告商,“向全球人口最多的市场进军做准备”。



但这个如意算盘很可能打不响。毕竟橄榄球在中国实在是没什么群众基础,即使流量如吴亦凡,也没办法让中国人忽然开始玩橄榄球啊。不过,这也看出了这些国外顶级赛事对中国观众的重视,毕竟中国粉丝的疯狂也是远近闻名。明知我们不玩橄榄球,也想来试试赚一把热度。


除了超级碗,格莱美也是看中了中国明星的人气。只是格莱美邀请中国嘉宾的画风一直很迷,可能他们对流量有什么误解。


今年已经60岁的格莱美,即使这届意外不少,现场表演嘉宾阵容也足够强大。像Lady Gaga,日日,骚姆,钱婆,Daddy Yankee和Card B,但收视率创近9年来的历史新低,只有1980万的收视,让人大跌眼镜!


火星哥获奖


虽然格莱美国外收视率创新低,但在中国的播放量却是在不断攀升。2016年格莱美全程4小时的直播总播放量突破了600万,专辑总播放量更是突破了2000万。今年观看直播的人数近700万,这个观看人数可比国外给力多了。今年直接来中国举办的维密大秀,也是同样的发展路径。


国际盛事走下神坛,开始向中国明星抛来橄榄枝。中国明星呢,也需要一些重大的国外活动来彰显自己的“国际地位”,其实可以双赢。只是双方吃相都别太难看,就行。


作者:叶春池

编辑:小平的马甲


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